Аудиоуроки:

 

Идеология бренда и Путь Героя

 

Образы клиента

 

Реальность бренда

 

Семиотическая структура бренда

 

Культурологическая основа маркетинга

Задания:

 

1. Письменно ответьте на вопросы:

• Какой мир вы создаете? Каким, с точки зрения ваших ценностей, должен быть идеальный мир? Каким должен быть идеальный мир с точки зрения вашего бизнеса?

• Какой мифологический сюжет наилучшим образом подходит для вашего бизнеса? Если бы, сквозь глубину веков, до людей дошли бы сказания про вас и ваш бизнес, то какими бы они были? Напишите идеальное сказание про ваш бизнес.

• Как, в этом мифологическом сюжете, ваш бизнес изменяет жизни людей? Как он изменяет мир?

• Кем в этом мифологическом сюжете являетесь вы сами, как собственник бизнеса? Какой образ наиболее соответствует вам? Какие мифологические сюжеты связаны непосредственно с вами?

• Чем в этом мифологическом сюжете является ваш продукт (или линейка продуктов)? Какие образы ему соответствуют? Какие волшебные истории с ним связаны?

• Кем в этом мифологическом сюжете являются ваши сотрудники? Какие образы им соответствуют? Какие сюжеты и волшебные истории связаны с ними?

• Кем в этом мифологическом сюжете являются ваши клиенты? Какие образы им соответствуют? Какие волшебные истории связаны с вашим клиентом? Каким образом ваш бизнес и ваш продукт изменяют их жизнь?

• Как вы можете адаптировать эти мифологические сюжеты к современным реалиям?

 

2. Исходя из современных реалий, ответьте на следующие вопросы:

• В какую игру вы играете сами?

• В какую игру вы предлагаете сыграть своим сотрудникам?

• В какую игру вы предлагаете сыграть своим клиентам?

 

3. Пропишите Путь Героя для вашего бизнеса, ваших клиентов, ваших сотрудников и вас самих.

• Какой путь проходите вы, создавая свой бизнес?

• Какой путь проходит ваш бизнес?

• Какой путь проходят ваши сотрудники?

• Какой путь проходят ваши клиенты?

 

4. Определите образы, связанные с вашими клиентами:

• Кто является вашей целевой аудиторией по основным социально-демографическим признакам?

• Что объединяет этих людей? Каковы их общие увлечения, интересы, пристрастия, склад мышления и характера?

• В каких мирах живут эти люди? Что общего между этими мирами?

• Каковы культурные предпочтения вашей ЦА? Какую музыку они слушают? Какие книги читают? Как они презентуют себя? Что для них важно, и что важно для них показать в себе?

• Если бы ваша ЦА могла выбирать, в каком мире и в какую эпоху жить, что бы они выбрали (в т.ч. всевозможные фантастические миры, будущее и пр.)?

• Какие образы эмоционально значимы для вашей аудитории? Из каких образов состоят их миры? Каковы характеры этих образов (утонченность, изысканность, мужественность, женственность, сексуальность и пр.)? Каким культурным парадигмам в наибольшей степени соответствуют эти образы?

• Какие книги, с большой вероятностью, читали в детстве представители вашей ЦА, и какие герои их вдохновляли? В каких мирах жили эти герои, что для них было значимым и ценным?

• С какими героями и образами они хотят ассоциироваться сейчас? Как вы и ваш продукт могут помочь им в этом?

• Какова изначальная боль вашего клиента?

• С какими трудностями при решении этой «боли» он сталкивался?

• Какие поражения он терпел при решении этой проблемы?

• Какое чудо может произойти, чтобы эта проблема была решена?

• С каким чудом может быть ассоциирован ваш продукт?

• Какое чудо произойдет с клиентом, когда он воспользуется вашим продуктом? Какие волшебные изменения произойдут в его жизни?

• Какие культурные парадигмы наиболее близки вашей ЦА, в каких мирах они живут?

• Какие образы для них эмоционально значимы?

• Как упаковать ваш бизнес и ваш продукт (а в идеале – и вас самих) в эти образы и культурные парадигмы?

• Как будет меняться клиент, проходя по вашей линейке продуктов?

• Какие образы и культурные парадигмы объективно связаны с вашим продуктом, исходя из его специфики, характеристик, сферы деятельности и способов применения?

 

5. Пропишите, какую реальность вы создаете? На какие образы, архетипы и культурные парадигмы опирается ваш бренд?

 

6. Проработайте взаимосвязь иконических, индексальных и условных знаков для вашего бренда.